in

เปิดงบโฆษณา พ.ค. โฮมช้อปปิ้งนำโด่ง รับ WFH อีกระลอก

Untitled design 2021 05 14T213948.851 1024x768 1 - เปิดงบโฆษณา พ.ค. โฮมช้อปปิ้งนำโด่ง รับ WFH อีกระลอก

เม็ดเงินโฆษณา พ.ค.ฟื้นตัว 27% โฮมช้อปปิ้ง-อีมาร์เก็ตเพลส-ดีลิเวอรี่ ทุ่มหนัก รับกระแส WFH อีกระลอก

วันที่ 14 มิถุนายน 2564 แม้ปัจจุบันผู้ติดเชื้อโควิดในประเทศไทยจะยังอยู่ในหลักพันคนต่อวัน ขณะที่การกระจายวัคซีนยังมีความไม่แน่นอนสูง แต่ดูเหมือนว่าทิศทางการใช้เม็ดเงินโฆษณาจะส่งสัญญาณฟื้นตัวต่อเนื่อง สวนทางกับสถานการณ์

สะท้อนจากข้อมูลจาก บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด ที่ระบุภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา 5 เดือนแรก (ม.ค.-พ.ค.) กลับมาอยู่ในแดนบวกต่อเนื่อง โดยมีมูลค่าราว 44,956 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลอยู่ที่ 41,987 ล้านบาท เฉพาะเดือนพฤษภาคม ขยายตัวถึง 27% หรือราว 8,792 ล้านบาท

ทั้งนี้ เป็นที่น่าสนใจว่ากลุ่มโฮมช็อปปิ้ง กลายเป็นกลุ่มที่มีการลงงบโฆษณาติดท็อป 10 ในเดือนพฤษภาคมนี้มากที่สุด เริ่มจากแบรนด์ 29 shopping ที่ทุ่มเงินเป็นอันดับ 1 อยู่ที่ 164 ล้านบาท รองลงมาคือ โอช็อปปิ้ง อันดับ 5 ที่ลงงบ 89 ล้านบาท และอาร์เอสมอลล์ 83 ล้านบาท แม้ 2 แบรนด์หลังจะลดเงินลงอย่างต่อเนื่อง แต่โดยภาพรวมยังสะท้อนภาพการกลับเข้าสู่การ WFH ที่ดันให้ผู้บริโภคหันกลับมาดูทีวีมากขึ้น ซึ่งเป็นดอกาสที่คนซื้อของจากโฮมช้อปปิ้งได้มากขึ้นเช่นกัน

ขณะที่อีมาร์เก็ตเพลสอย่างลาซาด้า ได้ใช้เงินโฆษณาเป็นอันดับ 2 หรือราว 111 ล้านบาท รับการกระหน่ำแคมเปญ 5.5 เทศกาลดึงเงินนักช้อปช่วงที่ผ่านมา

ด้านฟู้ดแพนด้า ก็ใช้โอกาสช่วงคน WFH ตลอดจนความกังวลด้านการทานอาหารนอกบ้าน ลงงบโฆษณาบริการดีลิเวอรี่โปรโมตสร้างการรับรู้มากขึ้น บนสมรภูมิที่การแข่งขันแอปพลิเคชันดีลิเวอรี่ยังคงดุเดือดต่อเนื่อง

ส่วนห้างค้าปลีกอย่างโลตัสก็ติดอันดับการใช้เม็ดเงินโฆษณาในเดือนพฤษภาคม ซึ่งเป็นผลสืบเนื่องจากการควบรวมกิจการ และการประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่จากเทสโก้โลตัส เป็นโลตัส

อย่างไรก็ดี สื่อที่ครองมาร์เก็ตแชร์สูงสุดยังคงเป็นทีวีมีสัดส่วนที่ 60% เม็ดเงินสะพัดราว 26,782 ล้านบาท เติบโต 8% ขณะที่สื่ออินเทอร์เน็ตมีเม็ดเงินไหลเวียนอยู่ที่ 9,500 ล้านบาท เติบโต 20% ส่วนสื่อนอกบ้านมีมูลค่า 4,175 ล้านบาท ลดลง 10% จากกลุ่มคนลดการเดินทาง สื่อในโรงภาพยนตร์ 1,660 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 17%, สื่อในอาคาร 266 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1% ขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์ 1,255 ล้านบาท ลดลง 14% และสื่อวิทยุ 1,298 ล้านบาท ลดลง 13% เป็นผลมาจากความนิยมที่น้อยลงต่อเนื่อง


c882cbb084ca4a2798df2032cf33a0e3 - เปิดงบโฆษณา พ.ค. โฮมช้อปปิ้งนำโด่ง รับ WFH อีกระลอก


ที่มาของข่าว

#comeoninc #cmon #cmoninth

Join our list

Subscribe to our mailing list and get interesting stuff and updates to your email inbox.

Thank you for subscribing.

Something went wrong.

Powered by Best Social Sharing Plugin for WordPress Easy Social Shre Buttons

11 150x150 - ราชวิทยาลัยจุฬาภรณ์ แจ้ง 6,938 องค์กร 3.18 ล้านคน จองวัคซีน “ซิโนฟาร์ม”

ราชวิทยาลัยจุฬาภรณ์ แจ้ง 6,938 องค์กร 3.18 ล้านคน จองวัคซีน “ซิโนฟาร์ม”

210614112824 cyril ramaphosa boris johnson g7 super tease 150x150 - ประธานาธิบดี รามาโฟซา แห่งแอฟริกาใต้ เรียกร้องให้ประเทศ G7 อุดช่องว่างการระดมทุนจากโควิด-19

ประธานาธิบดี รามาโฟซา แห่งแอฟริกาใต้ เรียกร้องให้ประเทศ G7 อุดช่องว่างการระดมทุนจากโควิด-19