in

ช็อกโกแลต Toblerone เชื่อมโยงกับการเดินทางทางอากาศได้อย่างไร

img - ช็อกโกแลต Toblerone เชื่อมโยงกับการเดินทางทางอากาศได้อย่างไร -
(CNN) – Toblerone อาจไม่ใช่แบรนด์ช็อกโกแลตที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก แต่เป็นผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นที่สุดโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องเดินทาง
แม้ว่าคุณจะไม่รู้จักชื่อของ Toblerone แต่โอกาสที่ดีคุณสามารถจดจำได้จากรูปร่างของมัน จากอีกด้านหนึ่งของคนพลุกพล่านวุ่นวาย ร้านค้าปลอดอากรเป็นเรื่องง่ายที่จะมองเห็นแท่งช็อกโกแลตที่ห่อด้วยฟอยล์สีทองซึ่งเป็นรูปพีระมิดซึ่งเป็นที่รู้จักกันดี

ในโลกที่เชื่อมต่อกันมากขึ้นซึ่งกระป๋องโค้กและไอโฟนมีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งในมาเลเซียเช่นเดียวกับที่อยู่ในแมนฮัตตันการเปิด Toblerone ยังคงให้ความรู้สึกเหมือนเป็นประสบการณ์ที่คุณไม่สามารถทำซ้ำได้ที่บ้าน

“[Toblerone] เป็นตัวแทนของการเดินทาง” Marianne Klimchuk ประธานแผนกออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สถาบันเทคโนโลยีแฟชั่นแห่งนิวยอร์กกล่าว“ ลักษณะของประเภทนี้ก็เหมือนกับฉลากติดกระเป๋าแบบวินเทจ มีมรดกทางวัฒนธรรมของยุโรปแท้ๆ สำหรับบางสิ่งที่ล้าสมัยในประวัติศาสตร์มันให้ความรู้สึกใหม่มาก “

แม้จะให้ความรู้สึกเหนือกาลเวลา แต่ขนมก็มีอายุ 112 ปี

Toblerones ถูกคิดค้นขึ้นในปี 1908 โดย Theodor Tobler นักช็อคโกแลตชาวสวิสผู้คิดค้นช็อคโกแลตครีมด้วยทอร์โรนอิตาเลียนกรุบกรอบ (น้ำผึ้งและตังเม) นั่นคือที่มาของชื่อ Toblerone ซึ่งเป็นชื่อผสมของ Tobler และไส้

การห่อด้วยสีเหลืองและสีทองสดใสยังช่วยให้ Toblerone โดดเด่นในร้านค้าในสนามบิน

Shutterstock

นักเขียนอาหารและผู้เขียนตำราอาหาร เออร์วินลินเช่นเดียวกับเด็ก ๆ หลายคนทั่วโลกที่เติบโตขึ้นมาโดยเชื่อมโยง Toblerone กับการเดินทางและความแปลกใหม่ ครอบครัวชาวอเมริกันเชื้อสายไต้หวันในเมืองเซนต์หลุยส์ไม่มีโอกาสไปเที่ยวหรือกินขนมหวานมากนักดังนั้น Toblerone จึงกลายเป็นที่สนใจของทั้งสองแผนก

“ มันเป็นสิ่งที่ฉันเชื่อมโยงกับการเป็นเด็กและความพิเศษของการไปรับที่สนามบินเท่านั้น” เขาอธิบาย “การซื้อ Toblerone เป็นสิ่งที่พิเศษมากสำหรับฉันครอบครัวของเพื่อน ๆ ของฉันจะไปเที่ยวพักผ่อนและพวกเขาก็นำช็อคโกแลตรูปสามเหลี่ยมทรงยาวสไตล์ยุโรปกลับมาด้วยฉันไม่เคยเห็น [Toblerones] ที่ร้านขายของชำ ฉันคิดว่าคุณสามารถไปรับได้ที่สนามบินหรือตอนที่คุณกำลังเดินทางและเป็นส่วนหนึ่งของชุดเครื่องบินเท่านั้น “

ในขณะที่ผู้บริโภคจำนวนมากเห็นภาพของภูเขาอัลไพน์บนบรรจุภัณฑ์และคิดว่ารูปทรงสามเหลี่ยมของขนมนั้นมีขึ้นเพื่อเลียนแบบสิ่งนั้นตัวแทนจาก Toblerone กล่าวว่านี่ไม่ใช่ความตั้งใจเดิม “คนส่วนใหญ่เชื่อว่ารูปร่างเป็นสัญลักษณ์ของภูมิประเทศแบบภูเขาของสวิส … แต่เรื่องจริงเป็นเรื่องจริง [how] มิสเตอร์ทูเบลอร์ต้องการสร้างสิ่งที่แตกต่างโดยขัดกับบรรทัดฐานสามเหลี่ยมในโลกที่เป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัส “

แม้ว่าการแสวงหาผลกำไรที่มากขึ้นหมายความว่าแบรนด์อาหารบางแห่งพยายามที่จะนำตัวเองไปเก็บไว้ในร้านขายของชำทุกแห่งในโลก Toblerone โดดเด่นในฐานะผลิตภัณฑ์หายากที่ไม่ได้พยายามจะเป็นทุกสิ่งสำหรับทุกคน พวกเขาไม่มีโฆษกคนดังหรือเสียงกริ๊งที่น่าดึงดูด แม้ว่าคุณจะได้รับ Starbucks latte ที่เหมือนกันในเมืองใหญ่ ๆ แต่ช็อกโกแลตบาร์ Toblerone ยังคงให้ความรู้สึกเข้าถึงคนวงใน

Klimchuk เห็นด้วย “ ความรู้สึกหรูหราและผ่อนคลายอยู่ที่ไหน [the brand] ได้รับความนิยมในหลายวัฒนธรรม นั่นเท่ากับว่านักท่องเที่ยวรู้สึกอย่างไรเมื่อเดินทาง – เป็นการรักษาและเมื่อคุณเดินทางคุณกำลังปฏิบัติต่อตัวเอง “

และแม้ว่าบรรจุภัณฑ์จะยังคงเหมือนเดิม แต่ก็มีการอัปเดตบางอย่างในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เดิมมีเฉพาะในช็อกโกแลตนมเท่านั้น Toblerone ได้ขยายไปสู่รสชาติสีขาวสีเข้มและอื่น ๆ

แบรนด์นี้ยังถูกไฟไหม้จากแฟน ๆ ในปี 2559 เมื่อการออกแบบใหม่เพื่อลดปริมาณช็อกโกแลตในแต่ละแท่งส่งผลให้ ช่องว่างที่กว้างขึ้นระหว่างแต่ละสามเหลี่ยม.

“เช่นเดียวกับ บริษัท อื่น ๆ โชคไม่ดีที่เราประสบกับต้นทุนที่สูงขึ้นสำหรับส่วนผสมจำนวนมากเราต้องแบกรับต้นทุนเหล่านี้ให้นานที่สุด แต่เพื่อให้แน่ใจว่า Toblerone ยังคงอยู่บนชั้นวางจำหน่ายมีราคาไม่แพงและยังคงรักษารูปทรงอันเป็นสัญลักษณ์ที่เราทุกคนรู้จักและชื่นชอบเรามี เพื่อลดน้ำหนักของแถบนี้โดยเฉพาะ” Mondelez บริษัท แม่ของแบรนด์ Toblerone กล่าวในแถลงการณ์ในเวลานั้น

สองปีต่อมารูปร่างและขนาดเดิมก็กลับมา – แม้ว่าจะมีราคาสูงกว่าเล็กน้อย เพียงแค่แสดงให้เห็นว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนจำนวนมากมีความสัมพันธ์แบบคิดถึง


f6c92dc6d0d2b1f41a4b5cfc57034aba - ช็อกโกแลต Toblerone เชื่อมโยงกับการเดินทางทางอากาศได้อย่างไร -

ที่มาของข่าว
Join our list

Subscribe to our mailing list and get interesting stuff and updates to your email inbox.

Thank you for subscribing.

Something went wrong.

Powered by Best Social Sharing Plugin for WordPress Easy Social Shre Buttons

What do you think?

200728150206 02 italy m49 bear super tease 150x150 - หมีฉายา 'ปาปิญอง' หนีออกจากกรงในอิตาลี - อีกครั้ง -

หมีฉายา ‘ปาปิญอง’ หนีออกจากกรงในอิตาลี – อีกครั้ง

200728154851 trans americas tease salar de uyuni bolivia super tease 150x150 - การเดินทางบนท้องถนน 14 ปีครั้งยิ่งใหญ่ที่หยุดชะงักในภูมิภาคไวน์ของอาร์เจนตินาจากการแพร่ระบาด -

การเดินทางบนท้องถนน 14 ปีครั้งยิ่งใหญ่ที่หยุดชะงักในภูมิภาคไวน์ของอาร์เจนตินาจากการแพร่ระบาด