in

กาแฟพร้อมดื่ม 2.6 แสนล้านระอุ “ซันโทรี-อาซาฮี-เนสท์เล่” เปิดศึก

MARKET MOVE

 

แม้ตลาดกาแฟพร้อมดื่มหรือกาแฟบรรจุกระป๋อง-ขวดของไทยจะมีแนวโน้มชะลอตัวต่อเนื่องตลอดช่วงปี 2562-2563 แต่ดูเหมือนแนวโน้มเหล่านี้จะไม่สามารถสั่นคลอนแผนรุกตลาดประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของบรรดายักษ์ธุรกิจเครื่องดื่มอย่าง ซันโทรี อาซาฮี และเนสท์เล่ ซึ่งต่างตบเท้าปักธง-ส่งสินค้าเข้ามารุกชิงเม็ดเงินจากคอกาแฟในไทยและประเทศเพื่อนบ้านกันอย่างคึกคักในช่วงปลายปีนี้ และต้นปี 2565

สำนักข่าวนิกเคอิ รายงานถึงแนวโน้มการแข่งขันของวงการกาแฟพร้อมดื่มที่ส่อเค้าจะดุเดือดขึ้นหลังจากนี้ว่า บรรดาผู้เล่นรายใหญ่ทั้งฝั่งตะวันออกและตะวันตกต่างทยอยส่งสินค้าของตนเข้ามาวางจำหน่ายในไทย และประเทศต่าง ๆ ของภูมิภาคอาเซียนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ไม่ว่าจะเป็น ซันโทรี เบฟเวอเรจ แอนด์ฟู้ด ที่ส่งกาแฟแบรนด์ “บอส” (Boss) ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงในญี่ปุ่น เข้ามารุกเซ็กเมนต์พรีเมี่ยมในประเทศไทย เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมาใน 3 สูตร คือ ไร้น้ำตาล, หวานน้อย และกาแฟนม ขนาด 250 มิลลิลิตร ราคา 35 บาท หรือสูงกว่ากาแฟพร้อมดื่มทั่ว ๆ ไปประมาณ 20%

ส่วน อาซาฮี กรุ๊ป โฮลดิ้ง ยักษ์เครื่องดื่มจากญี่ปุ่นอีกราย นำกาแฟพร้อมดื่มแบบกระป๋องแบรนด์ “วอนดา” (Wonda) เข้ามารุกอาเซียน เมื่อช่วงเดือนตุลาคมเช่นเดียวกัน โดยประเดิมเปิดตลาดในมาเลเซียเป็นประเทศแรก พร้อมเตรียมขยายฐานต่อเนื่องไปยังสิงคโปร์ และบรูไน รวมถึงประเทศอื่น ๆ

นอกจากนี้ เนสท์เล่ ยักษ์อุปโภคบริโภคสัญชาติสวิสประกาศว่า ในปี 2565 ที่จะถึงนี้จะนำเครื่องดื่มพร้อมดื่มทั้งแบบขวดและกระป๋องในแบรนด์สตาร์บัคส์ อาทิ แฟรบปูชิโน, ดับเบิลช็อต และอื่น ๆ เข้ามาวางจำหน่ายผ่านซูเปอร์มาร์เก็ตและออนไลน์ในหลายประเทศของอาเซียนเช่นเดียวกัน

สำหรับสาเหตุของการแห่รุกตลาดอาเซียนนี้ เป็นความพยายามชิงเม็ดเงินในเซ็กเมนต์พรีเมี่ยม ซึ่งมีแนวโน้มขยายตัวตามการเพิ่มขึ้นของชนชั้นกลางในหลายประเทศ และเทรนด์นิยมดื่มกาแฟระดับพรีเมี่ยมของบรรดาพนักงานออฟฟิศ ซึ่งก่อนหน้านี้ ธนาคารกรุงเทพวิเคราะห์เมื่อปี 2563 ว่า เซ็กเมนต์พรีเมี่ยมถือเป็นโอกาสสำคัญของตลาดกาแฟพร้อมดื่ม เนื่องจากมูลค่าตลาดที่ยังต่ำประมาณ 400 กว่าล้านบาท แต่กลับมีการเติบโตสูงถึง 19.3% สูงกว่าตลาดระดับแมสมาก และยังสามารถขยายตัวต่อไปได้อีก

โดยโฆษกของซันโทรี โฮลดิ้ง ระบุชัดว่า บริษัทเล็งจับกลุ่มไวต์คอลลาร์อย่างพนักงานออฟฟิศ โดยอาศัยความแข็งแกร่งของเครือข่ายการกระจายสินค้าที่พัฒนาร่วมกับพันธมิตรท้องถิ่น รวมถึงเป๊ปซี่โคมายาวนานกว่า 10 ปี

เพื่อต่อยอดศักยภาพของตลาด หลังที่ผ่านมายอดขายเครื่องดื่มในไทยและเวียดนามคิดเป็นครึ่งหนึ่งของรายได้ในเอเชีย-แปซิฟิกช่วง ม.ค.-ก.ย. มูลค่า 2.15 แสนล้านเยน (6.19 หมื่นล้านบาท) และเพิ่มขึ้น 11% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

ไปในทิศทางเดียวกับแถลงการณ์ของเนสท์เล่ที่ระบุว่า กระแสความนิยมดื่มกาแฟพร้อมดื่มในกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อยนี้ จะส่งผลดีกับการทำตลาดกาแฟพร้อมดื่มแบรนด์สตาร์บัคส์ ในปีหน้าเช่นเดียวกัน
การคาดการณ์เหล่านี้สอดคล้องกับข้อมูลจากบริษัทวิจัยต่าง ๆ เช่น อีส-เวต เซ็นเตอร์ ที่คาดว่าจำนวนชนชั้นกลางใน 10 ประเทศสมาชิกอาเซียน จะแตะ 350 ล้านคนในปี 2573 และมีสัดส่วนประมาณ 51% ของประชากรแต่ละประเทศ

นอกจากจำนวนประชากรแล้ว พฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนไปสนใจสุขภาพมากขึ้น อย่างการเปลี่ยนจากเครื่องดื่มน้ำตาลรสชาติหวานจัด มาเป็นเครื่องดื่มน้ำตาลน้อย หรือไร้น้ำตาล เช่น กาแฟดำ ที่มาแรงมากขึ้นอย่างต่อเนื่องใน 2-3 ปีที่ผ่านมา ตามความตื่นตัวเรื่องสุขภาพและการบังคับใช้นโยบายภาษีความหวานในไทย ฟิลิปปินส์ และมาเลเซีย เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ดึงดูดบริษัทยักษ์ใหญ่ให้เข้ามาทำตลาดในไทย และเพื่อนบ้าน

โดยยูโรมอนิเตอร์คาดว่า ในระยะกลางดีมานด์กาแฟในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเติบโตต่อเนื่อง จนมีโอกาสสูงถึง 8.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (2.66 แสนล้านบาท) ในปี 2569 เพิ่มขึ้น 14% จากปี 2563 แม้ตลาดกาแฟพร้อมดื่มของไทยในปี 2563 ที่ผ่านมาจะหดตัวลง 3.1% เป็น 12,845 ล้านบาท จากสถานการณ์โรคโควิด-19 ระบาด ต่อเนื่องจากการเติบโตที่ชะลอตัวลงเหลือ 2.6% เมื่อปี 2562

อย่างไรก็ตาม การกำหนดราคาสินค้าเป็นความท้าทายสำคัญของการรุกตลาดอาเซียน โดยแหล่งข่าวจากบริษัทอาซาฮีกล่าวว่า แม้ตลาดจะมีแนวโน้มเติบโต แต่ด้วยราคาเฉลี่ยของกาแฟพร้อมดื่มในภูมิภาคนี้ที่ต่ำกว่าตลาดอื่น ๆ ทั้งญี่ปุ่นและประเทศตะวันตกอยู่มาก ทำให้การทำกำไรเป็นเรื่องท้าทายอย่างมาก

อ่านข่าวต้นฉบับ: กาแฟพร้อมดื่ม 2.6 แสนล้านระอุ “ซันโทรี-อาซาฮี-เนสท์เล่” เปิดศึก


c882cbb084ca4a2798df2032cf33a0e3 - กาแฟพร้อมดื่ม 2.6 แสนล้านระอุ “ซันโทรี-อาซาฮี-เนสท์เล่” เปิดศึก


ที่มาของข่าว

#comeoninc #cmon #cmoninth

Join our list

Subscribe to our mailing list and get interesting stuff and updates to your email inbox.

Thank you for subscribing.

Something went wrong.

Powered by Best Social Sharing Plugin for WordPress Easy Social Shre Buttons

211118115426 20211115 asia china taiwan us militarization super tease 150x150 - Asia's quiet militarization threatens to turn the region into a powder keg

Asia’s quiet militarization threatens to turn the region into a powder keg

211125054848 01 mogadishu somalia blast 11 25 2021 super tease 150x150 - โซมาเลีย: มีผู้เสียชีวิต 8 คนและเด็ก 13 คนได้รับบาดเจ็บ เหตุระเบิดใกล้โรงเรียนในโซมาเลีย

โซมาเลีย: มีผู้เสียชีวิต 8 คนและเด็ก 13 คนได้รับบาดเจ็บ เหตุระเบิดใกล้โรงเรียนในโซมาเลีย